Poursuivre le processus de croissance de Cupra qui élargit ses horizons également en dehors de l’Europe en annonçant le début des activités en Australie. L’objectif de la marque en Australie est de quadrupler ses ventes annuelles de 1 600 véhicules en 2022 à 7 000 véhicules en 2025. La trajectoire de la performance commerciale de la marque qui depuis son lancement en 2018 a vu son chiffre d’affaires passer de 430 millions d’euros à près de 2,2 milliards en 2021, a permis l’expansion de Cupra, l’amenant de Barcelone à l’Australie.
« Notre impulsion pour amener Cupra au monde ne s’arrête jamais. Et en apportant notre marque en Australie, nous faisons le premier grand pas dans notre stratégie de mondialisation « , a déclaré Wayne Griffiths, PDG de Cupra. « L’Australie est un marché stratégique pour notre expansion dans la région Asie-Pacifique et au-delà. Notre stratégie est de commencer par le développement de la marque et de lancer la première offensive produit, avec Ateca, Leon et Formentor. Born arrivera en 2023, suivi de nos nouveaux héros, Terramar, Tavascan et UrbanRebel à partir de 2025. Nous voulons être la marque pertinente, cool et désirée qui combine électrique aux performances sportives. Notre ambition est d’atteindre à terme plus de 5% de parts de marché sur le segment de l’électricité ».
Cupra arrivera d’abord en Australie avec trois modèlesFormentor, Ateca et Leon puis d’ici fin 2022 commenceront également à commercialiser le premier modèle 100% électrique, le Born, dans la région, avec les premières livraisons prévues en 2023. La gamme de modèles disponibles s’étoffera ensuite en 2025 avec l’arrivée de Terramar, Tavascan et Urban Rebel. L’Australie sera alors le premier pays dans lequel Cupra expérimentera le modèle d’agence, offrant le même tempo aux clients une expérience entièrement numérique grâce à une plateforme de bout en bout.