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Mini, cambio al vertice del brand in Europa
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Mini, le changement au sommet de la marque en Europe

juillet 25, 2022
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Mini annonce un nouveau directeur de marque pour l’Europe. C’est à propos de Ulrike von Mirbach qui a succédé à Pierre Jalady à compter du 1er juillet dernier. Auparavant, von Mirbach était responsable du commerce de détail de BMW et Mini dans le cadre du projet « New Europe Sales Model » et de l’ensemble du développement des nouvelles structures de vente de la marque britannique, responsabilité qu’il poursuivra parallèlement à de nouvelles rôle de di Responsable de la marque Mini pour l’Europe. Son prédécesseur Pierre Jalady a repris la direction de la région Asie-Pacifique, de l’Europe de l’Est, du Moyen-Orient et de l’Afrique à nouveau pour Mini.

Ulrike von Mirbach travaille pour le groupe BMW depuis environ 17 ans. Au début de sa carrière, elle était responsable, entre autres, de la stratégie marketing de la marque BMW sur le marché allemand. D’octobre 2015 à fin 2020, il a dirigé la division marketing de la marque MINI en Allemagne. Le 1er janvier 2021, il a repris gestion de la marque Mini en Allemagne et n’est passé au niveau européen qu’un an plus tard. Ulrike von Mirbach a joué un rôle clé dans le développement de la marque Mini en Allemagne et a mené à bien l’électrification de la marque.

Pour Ulrike von Mirbach, les préoccupations du réseau de concessionnaires sont d’une importance primordiale. Le bon niveau de coopération entre les concessionnaires et les fabricants, ainsi que la gestion stratégique de la marque et la numérisation de la marque ont été des facteurs de succès décisifs pour l’avancement de la marque sur le marché allemand. Pour le nouveau guide de Mini en Europe vient la bénédiction du responsable mondial de la marque, Stéphanie Wurst: « Je suis convaincu qu’Ulrike von Mirbach mènera avec succès la marque MINI vers l’avenir électrique européen grâce à son haut niveau d’expérience en matière de marque et de vente. Il établira le bon cadre stratégique pour assurer le succès des ventes de la marque dans le nouveau modèle de vente. »

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