Pour rejoindre les jeunes et les automobilistes de tous les goûts et de tous les âges en général, les constructeurs doivent forcément être sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, Instagram : des lieux désormais bien connus des social media managers des différentes marques, avec des contenus de plus en plus axés sur l’audience à toucher. À l’avenir, d’autres réseaux sociaux et de nouvelles plateformes apparaîtront. Aujourd’hui, pour rester dans l’air du temps, une étape peut être de TIC Tac.
Renault a en effet annoncé qu’il était « le premier constructeur français à arriver sur TikTok« , avec l’objectif de « présenter toutes les facettes de sa Nouvelle Vague« . Actuellement, ce réseau social compte des milliards d’utilisateurs, avec 167 millions de vidéos visionnées par minute. Avec cette plateforme, Renault souhaite conquérir un public plus jeune et adopter les codes d’une génération qui « aime les vidéos courtes, engageantes et drôles“.
Le lancement du compte @Renault a eu lieu à l’occasion du ChangeNOW Summit, qui a permis à Renault de présenter les premiers contenus dédiés au tout nouveau concept-car Renault Scénic Vision. Pour ce lancement, Renault a travaillé à établir une ligne créative qui combine les codes TikTok avec une exécution premium et à créer les premières vidéos dédiées à la plateforme. Sur sa page TikTok, Renault donnera alors accès aux coulisses des tournages et des grands événements, accompagnés de bandes originales.
Renault a également lancé récemment sur Pinterest, un réseau social relativement niche avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels et leader dans le domaine du « marketing social et commercial ». Bref, les Maisons doivent toujours être là : et si autrefois elles n’étaient que des journaux généralistes et des magazines sectoriels, aujourd’hui la présence sur le web n’est plus sur une seule voie. L’enjeu, pour Renault comme pour tous les autres, est d’adapter le langage sans le démoderou sans amener les auditeurs à prononcer les mots très lourds « D’accord boomer“.