À l’avenir, il n’y aura plus de modèles de marque sur la route Ssang-Yong. La marque coréenne a en effet annoncé l’adieu imminent au nom qui a distingué la marque de 1986 à aujourd’hui avec un changement de nom qui verra le constructeur automobile asiatique introduire des voitures avec le badge KG Mobility. La percée a été annoncée par Kwak Jea-sunprésident de SsangYong, dans le cadre des stratégies de relance après le long chemin du redressement financier réussi grâce à l’acquisition par le groupe KG.
« Le nom SsangYong Motor a une popularité avec de bons souvenirs, mais il a aussi une image douloureuse » – a expliqué le numéro un de la marque coréenne – A partir de maintenant, toutes les voitures SsangYong seront commercialisées dans le monde entier sous le nom de KG. » C’est une décision extrêmement difficile. Le cours couvrira divers domaines de l’entreprise, y compris le logo et l’identité de la marque. Ce serait pratique de supprimer simplement ‘Motor’, mais nous allons tout changer ». Après 35 ans d’histoire, un nouveau tournant dans l’histoire mouvementée de la marque s’est ainsi concrétisé, premier né en 1954 sous le nom de Ha Dong-Hwan Motor et est devenu Shinjin Motor en 1967, puis Dong-A Motoril en 1986. Cette année-là, l’acquisition par le groupe SsangYong a changé son nom actuel. A partir de ce moment là il y a eu plusieurs crises, à partir de celle de 1997 avec Daewoo qui rachète d’abord la marque puis finit par être secouée par une crise profonde. SsangYong est passé entre les mains des créanciers puis en 2004 sous SAIC.
Des moments difficiles suivirent les années suivantes, avec une nouvelle administration contrôlée entre 2008 et 2009 jusqu’au passage sous le contrôle de Mahindra. Le géant indien conserve la propriété jusqu’en 2020, date à laquelle il décide de bloquer les investissements et les programmes de développement et cherche un acquéreur. Il s’avance la startup Edison Motors mais l’accord contraignant n’est jamais signé et SsangYong est toujours mis sous séquestre. Le processus de redressement s’est achevé en septembre dernier grâce à la vente d’environ 62 % à KG. Maintenant, nouveau tournant avec le changement de nom qui représentera également un nouveau départ pour SsangYong, dans l’espoir que la marque puisse retrouver la stabilité.