Numérisation, design, performance et durabilité : tels sont les quatre piliers de la future stratégie de croissance qu’Audi veut faire connaître à tous ses clients. Pour cette raison, le constructeur automobile aux quatre anneaux a décidé de repenser complètement son pavillon à l’intérieur de l’Autostadt, à Wolfsburg, en le transformant en le seul lieu permanent du concept d’exposition. Maison du Progrès : à ce jour, en effet, l’entreprise s’est toujours concentrée sur des hubs « temporaires », comme ceux inaugurés en 2022 à Vienne, Séoul et Milan.
Les niveaux d’installation
Dans la Maison du Progrès à Autostadt, les installations Audi sont réparties sur plusieurs niveaux. Le premier héberge des informations sur la numérisation et le design : aux côtés du concept A6 e-tron et de l’A8 60 TFSI et hybride rechargeable, il existe divers écrans numériques, y compris les feux arrière avec technologie OLED qui donnent vie à des animations et des configurations personnalisées. Il y a aussi un espace entièrement dédié, al Tableau de durabilité, qui fournit des informations sur l’économie circulaire et la collaboration durable. Le cœur du pavillon, cependant, est le Blog du progrès présent dans la rotonde, qui relie les deux niveaux d’exposition supérieurs à l’entrée : son contenu est généré en temps réel à partir des sujets du jour et des sujets clés Audi qui sont constamment mis à jour. La visite de l’exposition est complétée par une installation sociale, qui permet à toute personne intéressée de prendre place à l’arrière d’un concept-car de la famille Sphere.
Les clients d’abord
« La nouvelle House of Progress démontre que la durabilité d’Audi ne concerne pas seulement les produits, la production et la chaîne d’approvisionnement, mais aussi la relation avec les clients et avec les fans de la marque – dit Audi – L’idée derrière House of Progress est de ne plus avoir besoin de mettre en œuvre des modifications pour les nouvelles installations, conformément à l’objectif de durabilité. Ce qui changera, ce seront les contenus numériques et les différentes expositions présentes, comme les voitures et le mobilier. Ainsi, l’exposition pourra accueillir de nouvelles thématiques de manière simple et rapide. Grâce à cet environnement en constante évolution, l’affirmation d’Audi « L’avenir est une attitude » sera également tangible et réelle pour les visiteurs ».