Ces derniers jours, DS a présenté la nouvelle collection spéciale Esprit de Voyage, déjà disponible pour tous les modèles actuellement proposés dans la gamme à l’exception de DS 3, sur lequel il fera ses débuts à l’automne prochain. Mais c’était aussi l’occasion de célébrer l’excellente tendance à la croissance que la marque s’inscrit sur le marché italien, une amélioration continue des chiffres qui démontre que la voie empruntée par l’entreprise est la bonne.
L’art de voyager
« Nous sommes les ambassadeurs de l’art du voyage à la française, donc nous voulons apporter l’art de vivre en mobilité, qui doit être à la fois conscient, durable et expérientiel – a déclaré Alessandra Mariani, directrice marketing de DS Italia – Nous sommes les deuxième marque en croissance sur le marché premium, avec d’excellents résultats également en termes de volumes, de notoriété spontanée et d’expérience client retail ».
Gamme complète et distribution efficace
La stratégie réussie de DS sur le marché italien repose sur quatre piliers fondamentaux. A partir d’une gamme composée de produits distinctifs, avec une gamme très jeune composée de quatre modèles disponibles. A cela s’ajoute un modèle de distribution omnicanale: 60 DS Stores officiels sont attendus dans tout le pays d’ici la fin de l’année prochaine, un grand pas en avant si l’on pense que le premier de ces détaillants a été inauguré en 2015, il y a moins d’une décennie.
Expérience et électrification
Toujours en termes de réseau de distribution, DS exalte l’expérience unique qui permet à ses clients d’essayer : on parle d’une manière d’agir différente de celle des concessionnaires traditionnels, qui consiste en des services exclusifs allant de l’assistance à la location courte durée. Dernier point, mais non des moindres, ce que DS appelle « E-Tensification», d’où l’électrification totale de la gamme : de ce point de vue, la marque de luxe française s’inspire beaucoup de la Formule E, qui sert de laboratoire technologique pour améliorer les performances des voitures de route. Bref, un mélange d’ingrédients qui, bien assemblés, donnent la recette parfaite.