Hamilton-Verstappen est une bataille non seulement d’actions mais aussi de mots. Une guerre tous azimuts, même dans les médias. De ce point de vue, la communication de Red Bull apparaît plus jeune, tandis que celle de Mercedes semble plus ancrée dans la tradition. Pourtant, la maison Brackley peut compter sur des structures et des profils capables de gérer parfaitement chaque crise (le dernier cas en date est celui de Kingspan) et de mettre les opposants sous un mauvais jour.
Le directeur de l’équipe Red Bull, Chris Horner, a évoqué cet aspect lors de la conférence de presse d’Abu Dhabi. Une sorte de ‘David contre Goliath’ communicatif pour lequel « Mercedes a plus de gens en marketing que de mécaniciens dans son garage. Au cours de ce championnat du monde, Max a pris des décisions difficiles à son détriment, tandis que d’autres coureurs s’en sont tirés, et je pense que Lewis dirait la même chose à l’envers. Dans certains accidents, les projecteurs sont braqués sur Max et son style de conduite« .
« Le poids total de mon équipe fait pâle figure en présence de Mercedes, l’un des plus grands constructeurs automobiles au monde. Le pouvoir qu’il exerce sur les médias du monde entier est énormeHorner continua. « Hamilton lui-même a déclaré en 2011 que nous n’étions qu’une entreprise de boissons qui courait en Grand Prix. Je ne pense pas qu’il soit particulièrement bon pour eux de se faire battre par un fabricant de boissons énergisantes, ils nous l’ont bien fait comprendre. Nous avons un pilote phénoménal qui a conduit avec son cœur cette année. C’était intense sur et en dehors de la piste. Et je pense que aussi appelez ça ‘Mad Max’ (‘Crazy Max’, ndlr) fait partie d’un récit très clair. Hamilton lui-même est septuple champion du monde, il est le pilote le plus titré de tous les temps, il a une position claire au sein de la Formule 1. Ce qu’il dit est entendu par des millions de personnes et je pense qu’il a utilisé tous les outils de sa volonté de mettre poids sur Max cette année. Je pense qu’une énorme pression a été exercée sur les épaules de Max, alimentée par Voiture multimédia Mercedes« .