La « guerre des prix », comme beaucoup l’ont définie, déclenchée en début d’année par Tesla, qui a baissé les tarifs de ses voitures électriques en Chine, conduit plusieurs constructeurs automobiles à réagir aux manœuvres du constructeur américain. Mais pas tout: Hyundaipar exemple, se dit fermement convaincue de sa stratégie de prix, écartant de fait l’hypothèse d’une réduction des coûts de vente de ses modèles.
Hyundai confiant
« Nous ne prenons pas ce que j’appellerais un réaction instinctive à ce que font nos rivaux – a déclaré Michael Cole, le numéro un de la division européenne de Hyundai – Nous savons que la nouvelle tarification de Tesla incitera certains consommateurs à penser à l’entreprise comme ils ne l’ont jamais fait auparavant, nous devons donc évidemment examiner la façon dont nos concurrents s’en sortent. Mais nous devons être confiants dans notre stratégie de prix ».
En faveur des consommateurs
Cole a ajouté que le constructeur automobile coréen n’apportait pas de modifications directes à ses listes de prix de modèles en réponse aux baisses de prix de Tesla car, a-t-il déclaré, les consommateurs avaient besoin rassure que les coûts de ses modèles n’augmenteraient ni ne diminueraient.
Volvo et Ford
Rappelons que ces dernières semaines également VOLVO avait annoncé qu’elle n’avait pas l’intention d’affecter les prix de ses modèles, du moins tant que la demande restera aussi élevée. Discours différent en ce qui concerne Guéavec le PDG Jim Farley soutenant la stratégie de Tesla : « Honnêtement, quiconque est surpris par la stratégie de Tesla, je ne comprends pas. Nous devons être en mesure de réagir rapidement à cette approche. L’agilité que Tesla démontre et construit est très importante pour tout le monde, sa capacité à ajuster rapidement les prix ainsi que l’attention à la réduction des coûts représentent un avantage concurrentiel. D’autres constructeurs automobiles devraient suivre son exemple en réduisant les listes de prix. »