Mode Formule 1
Ayant atteint le chiffre énorme de 1,54 milliard de téléspectateurs la saison dernière, le Formule 1 est actuellement considéré comme leplateforme publicitaire idéale pour les investisseurs et les entreprises, qui rivalisent pour rejoindre les circuits, les équipes et les pilotes et ont aussi leur propre place au soleil.
Donc ça ne pouvait pas manquer le monde de la mode, car le secteur des vêtements de sport est clairement en plein essor, étant passé de 178 milliards de dollars de revenus en 2021 à plus de 200 dollars l’année dernière. « Pour les marques de mode, collaborer avec la Formule 1 signifie chercher à un sport en pleine évolution, plein de fans jeunes et ambitieux, souvent à fort pouvoir d’achat», a déclaré Manvi Mittal, publiciste de mode et créatrice du podcast Females in Motorsport.
Parallèlement à l’arrivée de la propriété américaine de Liberty Media et au grand succès de la série télévisée ‘Drive to Survive’ sur Netflix, la composition du public a définitivement changé, frôlant un niveau sans précédent 40 % de participation féminine dans la tranche d’âge des 15-35 ans. Cela a fait de la Formule 1 « l’un des sports les plus chauds au monde, sinon le plus chaud de la planète», comme l’explique George Ciz, directeur marketing de Tag Heuer, prestigieuse marque de chronographes de luxe.
Et les pilotes eux-mêmes flirtent depuis longtemps avec le monde de la mode. Lewis Hamilton il est le visage de Valentino DI.VAs dans la campagne PinkPP, ainsi qu’un ambassadeur mondial de Tommy Hilfiger. Daniel Ricciardo a assisté au Met Gala – un événement social de mode à New York – avec Thom Browne ; Guanyu Zhou, Charles Leclerc et Pierre Gasly ont été vus aux semaines de la mode de Paris et de Milan ; Lando Norris, Max Verstappen et Carlos Sainz sont apparus sur les couvertures des principaux magazines de l’industrie tels que Vanity Fair et GQ.
Non seulement cela, pourquoi la Ferrari en 2021, il lance une ligne de prêt-à-porter imaginée par le directeur créatif Rocco Iannone : «J’ai aimé écrire le lexique créatif de Ferrari, imaginer un territoire esthétique et stylistique dans lequel reconnaître les caractéristiques de l’industrie automobile dans l’habillement ».
Le premier pont entre la Formule 1 et la mode fut la Benettondans les années 80, qui a d’abord abordé le paddock en tant que sponsor de Tyrrell et d’Alfa Romeo, avant de créer la Formule Benetton en 1986, sur les cendres de Toleman. Tommy Hilfiger il entre dans la catégorie en 1991 avec Lotus, puis rejoint en 2018 avec Mercedes, avec qui il travaille en étroite synergie. Récemment Mitchell&Ness, la marque américaine de maillots inspirés du basket-ball, a signé un accord avec McLaren. Comment négliger finalement Pumaancien sponsor de Ferrari, qui a signé un contrat pluriannuel avec la Formule 1 en tant que « fournisseur exclusif » d’accessoires et de vêtements, ainsi que responsable commercial du merchandising de l’équipe.
Le tee-shirt Chanel
Dans ce scénario, la vitrine dorée de Grand Prix de Monte-Carlo a attiré un grand nombre de célébrités de la mode dans le paddock, telles que Bella Hadid et Kendall Jenner. En plein Principauté, Chanel présenté sur le podium du défilé présenté à l’Hôtel Monte-Carlo Beach a collection composée de bodys inspirés des combinaisons de pilotes et de créations évoquant la course automobile et l’esthétique de la coursecomme le raconte Nssgclub. La créatrice Virginie Viard a ainsi voulu détourner l’attention du public féminin vers le sportswear, trouvant immédiatement l’assentiment de certaines notes mode influenceurqui a rendu viral deux t-shirts particuliers.
Ces chemises reprennent les camélias et le chiffre 5, traits typiques de la marque française, en les associant à dessin d’une monoplace, assez proche de la Tyrrell 005 de 1973 porté à la victoire au championnat du monde et au GP de Monaco par le légendaire Jackie Stewart.
Les t-shirts Chanel F1 🏎️🏁 vont dans mon placard de rêve pic.twitter.com/l6fcIi21nm
— Fariza 🏁 (@Twistylizard1) 31 mai 2023
Les vidéos apparues en masse sur TikTok réalisées par certains influenceurs, ainsi qu’une porteuse d’exception comme Charlotte Casiraghi le week-end de la course, ont fait du t-shirt un véritable « l’obsession de la mode » pour les amoureux du secteur.
Présenté dans le cadre luxueux de Monaco, où un milliardaire a dépensé 2,4 millions de dollars pour amarrer un yacht au port le week-end du grand prix, le prix du t-shirt en question n’a rien d’étonnant. La version de base est au prix de 4450 $tel que rapporté par Highsnobiety, tandis que la version perlée atteint 6 000. La disponibilité limitée du vêtement, qui fait partie de la collection resort 2023 de la maison, pourrait alors faire monter son coût jusqu’à 10 000 $. Un coût résolument princier.