Le chemin de la Renaissance continue Lancia qui, après avoir présenté le nouveau logo et le nouveau langage stylistique, formalise également la nouvelle identité d’entreprise avec l’ouverture du nouveau showroom via Gattamelata à Milan, dans les espaces du magasin Stellantis&You. A l’intérieur de la concession de la marque italienne, la volonté de miser sur l’élégance et sur les piliers qui guident la marque est immédiatement perceptible : l’architecture moderne de l’espace se marie aux choix chromatiques et aux grandes baies vitrées qui mettent en valeur le nouveau lettrage Lanciala nouvelle police ayant été dévoilée lors du Design Day de l’année dernière.
Le nouveau concept store est embelli par le grand totem vertical sur lequel il se détache le nouveau logo Lancia, symbole de la nouvelle ère de la marque et qui marque son entrée dans la mobilité électrique. La combinaison de teintes claires et foncées, ainsi que l’utilisation de matériaux précieux, expriment parfaitement le caractère premium de la marque, tout en assimilant le showroom à une résidence italienne authentique et exclusive. L’approche résidentielle de la structure est renforcée par les parterres de fleurs qui entourent le bâtiment, avec des espaces extérieurs qui deviennent un autre exemple clair de l’attention de Lancia à l’environnement et à la durabilité.
Une fois à l’intérieur du magasin, le client commence son voyage à la découverte du monde de Lancia : entouré d’éléments d’ameublement soigneusement sélectionnés qui reflètent la volonté de la marque d’offrir un sentiment authentique de chez-soi typique d’une maison italienne. Le tout sublimé par la lumière naturelle qui, à travers les grandes baies vitrées, met en valeur les voitures exposées au centre du hall, comme s’il s’agissait de belles sculptures à admirer dans les moindres détails. Les nouveaux showrooms sont complétés par les espaces destinés à la livraison de la voiture achetée et à l’Après Vente, toujours en parfaite cohérence avec le principe d’accueil du client dans une atmosphère chaleureuse.
Dans les plans de Lancia alignement du concessionnaire se poursuivra rapidement vers d’autres points de vente, dans le but que le style du nouveau magasin phare de Milan puisse être bientôt partagé avec d’autres villes italiennes : à partir du deuxième trimestre 2023, l’objectif d’impliquer au moins 50 % du réseau national d’ici la fin de l’année, pour atteindre 100 % au deuxième trimestre 2024. En effet, à ce moment-là sera lancée la nouvelle Lancia Ypsilon, première étape de la renaissance de la gamme qui apportera également un nouveau crossover sur la route et enfin le Delta en 2027. A l’étranger, la mise en place de la nouvelle Corpora Identity débutera au premier trimestre 2024 et s’achèvera au milieu de la même année, impliquant environ 70 points de vente, dans plus de 60 villes européennes, en combinaison avec les magasins de marque premium de Stellantis. En dehors des frontières italiennes, nous nous concentrerons alors sur les ventes en ligne.