La Renaissance de Lancia passe aussi par le nouveau réseau commercial qui voit la marque italienne Stellantis revenir en Europe avec une présence importante dans les principales villes du Vieux Continent. La marque turinoise a en effet annoncé les 40 premières concessions réparties dans six pays européens qui font partie de la feuille de route de relance qui verra Lancia ouvrir 70 nouveaux showrooms dans les principales villes européennes d’ici 2024.
La renaissance de Lancia en concession
« C’est une nouvelle étape dans la renaissance de Lancia pour en faire une marque désirable, respectée et crédible sur le marché premium européen. – a expliqué Luca Napolitano, PDG de Lancia – Après avoir annoncé le plan stratégique sur 10 ans, présenté un nouveau logo et appliqué la nouvelle Corporate Identity dans le premier showroom italien, nous avons rencontré tous les nouveaux revendeurs potentiels à Turin à qui nous avons présenté notre stratégie et notre plan d’internationalisation. Et aujourd’hui Lancia nomme les 40 meilleurs concessionnaires dans 6 pays : Espagne, France, Allemagne, Hollande, Belgique et Portugal. Ce seront d’ailleurs les premiers marchés où Lancia « atterrira » avec l’arrivée de la Nouvelle Ypsilon. »
Réseau européen entre passion et digital
Le nouveau réseau de distribution suivra certains critères fondamentaux qui font partie du plan de relance de la marque : le premier est l’amour et la passion pour le « Made in Italy », avec l’Espagne, la Belgique, la France et le Portugal dans les premières positions. Le second est la pertinence des ventes en ligne, avec la Hollande et l’Allemagne en pole position. Le processus de renouvellement du modèle de distribution a été lancé avec la présentation de la nouvelle Corporate Identity au vaisseau amiral magasin de Milan, qui sera achevé dans tout le réseau italien et étranger d’ici le premier semestre 2024, pour le lancement de la Nouvelle Ypsilon. Le nouveau modèle, efficace et innovant, a un nombre sélectionné de concessionnaires et est basé sur un concept clé de la Lancia Renaissance : le qualité sans compromis. Les nouvelles salles d’exposition permettront en effet au client de vivre une expérience totalement immersive, à la fois en ligne et hors ligne, recréant une sensation de le sentiment d’être à la maison, à travers des matériaux, des couleurs et une attention aux détails inspirés de l’architecture et du design italiens.
La gamme Lancia est appelée à s’étoffer
« D’ici le premier semestre 2024, nous nommerons 70 nouveaux concessionnaires dans autant de grandes villes européennes – a poursuivi Napolitano – Le nôtre sera un modèle de distribution innovant caractérisé par une qualité sans compromis : un nombre restreint de revendeurs, sans avoir besoin de grandes salles d’exposition et avec l’intention d’offrir un haut niveau de qualité, à la fois en ligne et hors ligne. Lancia écrit une autre page de son histoire en attendant le prochain rendez-vous… ». Le plan ambitieux de Lancia prévoit un élargissement de la gamme, avec le renouvellement de l’Ypsilon qui sera le premier modèle du nouveau parcours, inspiré dans le style et la technologie du concept Pu+Ra HPE. Son arrivée en 2024 sera suivie du lancement de la variante HP hautes performances, puis du produit phare qui s’appellera Gamma et fera ses débuts en 2026. Enfin, en 2028, la nouvelle Lancia Delta entièrement électrique verra le jour.