Bandes de démarrage pour le campagne de sécurité routière intitulé « Ne fermez pas les yeux. La sécurité routière vous concerne aussi » créé par Autostrade per l’Italia en collaboration avec la Police d’État et, pour la première fois, avec le Haut Patronage du Président de la République. La campagne veut faire passer un message avant tout aux plus jeunes, essayant de vaincre l’indifférence face au nombre anormal de victimes sur la route. Pour cette raison, la direction du spot a été confiée au directeur de Mare Fuori – Carmine Elia – tandis que Giacomo Giorgio, l’un des visages les plus aimés de la même série, joue l’un des protagonistes.
Le thème du spot
« Plus de 3 100 morts sur les routes en un an, c’est un chiffre que nous ne pouvons pas accepter »lit le spot. « Et pourtant, des chiffres comme celui-ci ne semblent plus avoir d’effet. Ce n’est pas une chose normale. Car, au volant, nos vies et celles de nos proches sont impliquées ». En analysant les données de l’Istat sur les accidents et en les comparant aux tendances des réseaux sociaux, on perçoit une approche différente et dangereuse face au danger et à la mortsurtout par les jeunes générations. La campagne pousse à l’extrême un sentiment banal et douloureux, comme l’indifférence face au phénomène inquiétant.
Dans la publicité, on assiste à une scène de famille « normale », des gestes quotidiens : le dîner prêt, un dialogue surréaliste entre mère et fils, la nouvelle de l’accident mortel imminent, la réaction tout aussi « normale », entre l’absurde, l’indifférence et le fatalisme. Et c’est vrai l’absurdité de l’indifférence que le spot réalisé par Carmine Elia veut représenter auprès du grand public. Un langage fort, sans recours à des images violentes. Un message qui provoque le trouble, la colère, une invitation à la réflexion. « La vraie richesse des gens – dit le réalisateur Carmine Elia – il est temps, mais conquérir le temps ne signifie pas courir. Cela signifie conduire prudemment et avec conscience. La sécurité sur les routes est importante car la vie, même avant cela, est importante ».
Daniela Stradiotto, directrice centrale des spécialités de la police d’État
« Maintenant plus que jamais, il est nécessaire de concentrer tous les efforts sur la sécurité routière, afin de ne pas continuer à conduire le tunnel de la mort après avoir passé celle du Covid »déclare Daniela Stradiotto, directrice centrale des spécialités de la police d’État. « 3 100 personnes, dont de nombreux jeunes, qui perdent la vie sur la route en raison de comportements à risque ou dangereux au volant, nécessitent une relance décisive des efforts des parties concernées. La collaboration renouvelée avec Autostrade per l’Italia va précisément dans ce sens. La police d’État s’emploie quotidiennement à contrôler et à contraster les comportements illégaux, en se consacrant non seulement à contraster mais aussi à prévenir avec de nombreuses campagnes d’éducation à la sécurité routière pour promouvoir la culture de la conduite sûre et responsable : la culture, c’est le sens de la marche gagnante « .
Roberto Tomasi, PDG d’Autostrade per l’Italia
« La sécurité des personnes qui traversent quotidiennement notre réseau – déclare Roberto Tomasi, PDG d’Autostrade per l’Italia – c’est pour nous la priorité absolue : c’est pourquoi nous travaillons avec conviction et par tous les moyens, à commencer par la communication, pour réduire les taux d’accidents. Nous sommes conscients de la grande responsabilité qui nous incombe en tant que Groupe dans la mise en œuvre du plan de modernisation visant à sécuriser toujours plus notre réseau ; cependant, l’hypothèse est que nous ne pouvons pas le faire seuls. Nous devons travailler dur pour influencer la perception des citoyens, en commençant par les jeunes générations, afin qu’ils soient de plus en plus conscients des risques qu’ils encourent en adoptant un mauvais comportement au volant. Le pouvoir de la communication est le premier outil à mettre en place pour inverser le cours. C’est le sens de notre forte collaboration avec la Police d’Etat et le Haut Patronage du Président de la République nous dit que nous allons dans le bon sens ».