A l’occasion de son anniversaire numéro 75 Porsche a décidé de présenter une version redessinée de son iconique logo. Mise à jour tant au niveau du design qu’au niveau des couleurs, avec un objectif bien précis : créer un fil conducteur entre le passé et l’avenir de la marque. Le premier modèle à adopter le nouveau logo Porsche sera le nouveau Panameraavec le réseau de concessionnaires qui suivra de près ce changement d’identité.
Comment le logo change-t-il ?
Porsche a annoncé que pour créer la version définitive de ce logo, conçu pour être immédiatement reconnaissable, ça a pris trois ans: dans cette période, les efforts des designers de la marque allemande ont réussi à agrandir la partie supérieure du logo et en même temps à rétrécir la partie inférieure, en modifiant la présence et l’attribution de certains éléments dans le but de lui donner un aspect plus conception tridimensionnelle.
Entre passé et futur
Comme mentionné, les couleurs ont également été modifiées, en particulier la teinte maintenant qu’elle en a reçu une teinte plus foncée. Nouveau également pour le lettrage, mis à jour et maintenant imprimé avec une police de caractères beaucoup plus simple et plus fine, deux caractéristiques qui le rendent, selon Porsche, beaucoup plus moderne tout en conservant une touche traditionnelle. La même approche a été utilisée pour les cornes présentes dans les deux quarts du logo en haut à gauche et en bas à droite, tandis que dans les deux autres quarts les sections rouges ont maintenant un structure en nid d’abeille, qui symbolise la construction légère des voitures de sport de la marque. Enfin, le plus dynamique et détaillé est le cavallo qui se trouve au centre du logo.
Attention au client
Lors de la création du nouveau logo Porsche, elle a admis qu’elle s’était inspirée de commentaires des clientstout en conservant son identité de marque de voitures de sport aux lignes pures. « Lorsque nous avons présenté le nouveau logo, il y avait toujours une envie de le ressentir vraiment et pas seulement de le regarder – a déclaré Matthias Kulla, directeur de la gestion du design chez Porsche pour les programmes de voitures de sport – L’effet qu’il a, et je ne veux pas dire seulement en tant que graphique mais aussi en tant qu’élément 3D, cela représente un objectif très fort ».