BMW Italie a créé un projet de communication spécial pour raconter la façon dont l’entreprise voit et interprète l’électromobilité, de manière émotionnelle et passionnée, à travers la musique, la créativité et l’art. Le spot, réalisé par le réalisateur Giacomo Boeri, sera diffusé en exclusivité lors de la programmation de l’édition 2023 du Fête de San Remoqui sera diffusé sur Rai 1 du 7 au 11 février.
Le concept créatif concerne BMW IconicSounds Électrique et la représentation onirique émotionnellement excitante du caractère acoustique des sons d’une BMW électrique. Le son interprété par les étudiants de l’Orchestre de l’Accademia Teatro alla Scala, dirigé par Pietro Mianiti, est précisément la partition de l’un des BMW IconicSounds Electric, les sons créés par le groupe BMW pour donner la parole aux voitures zéro émission de la gamme . Il a notamment été choisi Mon Mode Expressif: sa tonalité de base consiste en une note de violon, et un autre son plus aigu lui est superposé lors de l’accélération, ce qui fait changer la mélodie à mesure que la vitesse du véhicule augmente; le premier accord complet se fait entendre lorsque le véhicule atteint 60 km/h, suivi d’un deuxième accord complet à 120 km/h, tandis qu’en roulant à vitesse constante, le ton reste le même et le volume est abaissé de manière significative afin de ne pas interférer avec le perception acoustique du silence du système de conduite.
« C’est un projet innovant que vous pourrez apprécier dès demain lors de l’édition 2023 du Festival de Sanremo – a déclaré Massimiliano Di Silvestre, Président et CEO de BMW Italia – Une publicité télévisée conçue et créée par BMW Italia en collaboration avec l’Accademia Teatro alla Scala, dont nous sommes partenaires, et la supervision de Renzo Vitale, notre Creative Director Sound, l’artiste qui a créé les bandes sonores spéciales des BMW électriques . Cette initiative exprime la volonté de l’équipe BMW Italia de faire s’inspirer de personnages extraordinaires comme Giugiaro, Michelotti, Ravaglia, Zanardi, pour apporter une contribution importante et significative à l’entreprise en termes d’innovation et de capacité à inspirer le marché. Ce projet de communication est aussi le meilleur moyen de lancer les célébrations de 50 ans d’histoire de BMW Italie qui est né en 1973″.