Les résultats positifs obtenus par Volvo au cours des trois premiers mois de 2023 ont conduit le constructeur automobile suédois à confirmer non seulement ses prévisions pour le reste de l’année, mais aussi sa décision de ne baissez pas les prix des modèles actuellement sur le marché. Volvo continue donc de rester « neutre » dans la guerre des prix déclenchée en janvier par Tesla, qui au fil des mois a conduit de nombreux autres constructeurs automobiles à faire de même.
Pas de baisse de prix
Volvo avait déjà déclaré en février dernier qu’il n’avait pas l’intention de baisser les prix de ses modèles électriques, qui représentaient 11% des ventes mondiales l’an dernier. Une prise de position que le PDG du géant suédois, Jim Rowana-t-il répété en détail ces jours-ci, ajoutant que la situation ne changera pas tant que la demande reste aussi élevée.
Le lithium se déprécie également
A l’appui de cette thèse, il faut aussi dire que le coût du lithium, l’une des matières premières fondamentales dans la production des batteries destinées à alimenter les véhicules électriques, continue de diminuerbien que le Chili, qui représente le deuxième producteur mondial de ce métal, ait fait part de son intention de nationaliser son industrie du lithium. Une équation parfaite : des prix de vente qui ne changent pas, mais des coûts de production plus bas, traduits par des profits plus élevés pour l’entreprise.
Pas seulement des Volvo
Jim Farley, le PDG de Ford, s’était également exprimé au sujet de la guerre des prix ces derniers jours, se disant surpris de ceux qui ne s’attendaient pas à ces coupes opérées par Tesla : « Honnêtement, quiconque est surpris par la stratégie de Tesla, Je ne comprends pas. Nous devons être en mesure de réagir rapidement à cette approche. L’agilité que Tesla démontre et construit est très importante pour tout le monde, sa capacité à ajuster rapidement les prix et se concentrer sur la réduction des coûts représentent un avantage concurrentiel. D’autres constructeurs automobiles devraient suivre son exemple en réduisant les listes de prix. »